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研究课题

THE STUDY BAIS
BAIS理论的诠释,创立和综述

BAIS是英文Brand Auditory Identity Spread的缩写,也就是“品牌听觉识别传播”的意思。高建华超越音乐作为纯艺术的表现形式与范畴,把人类听觉(感官)对不同声音所产生的识别与记忆功能作为研究对象,并凭借其30年专业音乐创作工作和十数年与国内外企业成功合作品牌音乐的丰富实践之感悟和沉淀,研究并创立了BAIS理论体系,(Brand Auditory Identity Spread的英文缩写,即:品牌听觉识别传播;从而,填补和完善了当今国际CIS体系中(企业识别体系)的重要组成部分的空白

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一、BAIS诠释

BAIS是英文Brand Auditory Identity Spread的缩写,也就是“品牌听觉识别传播”的意思。



二、BAIS创立者


高建华,著名作曲家。广州听域品牌策划有限公司董事长、CEO

广州听域BAI品牌听觉识别战略研究所所长、首席研究员


高建华超越音乐作为纯艺术的表现形式与范畴,把人类听觉(感官)对不同声音所产生的识别与记忆功能作为研究对象,并凭借其30年专业音乐创作工作和十数年与国内外企业成功合作品牌音乐的丰富实践之感悟和沉淀,研究并创立了BAIS理论体系,(Brand Auditory Identity Spread的英文缩写,即:品牌听觉识别传播;从而,填补和完善了当今国际CIS体系中(企业识别体系)的重要组成部分的空白;为当今品牌经济时代的企业文化建设和品牌传导提供了理论与实践的科学依据和方法。


并以其成功为国内外著名、知名企业创作企业广告品牌音乐和企业歌曲千余首的卓著业绩,确立其国人无二的影响力,因而获得中国社会科学院、清华大学、中国国际品牌研究会等国家权威机构颁发的“中国BAIS理论创始专家”、“中国企业文化品牌音乐创作杰出贡献奖”、“中国BAIS体系贡献奖”,被业界誉为“中国品牌音乐第一人”,因而,受到当今社会和企业界对他的高度认可和尊重而闻名于中国。



三、BAIS综述


BAIS是英文Brand Auditory Identity Spread的缩写,也就是“品牌听觉识别传播”的意思。


下面从理论、应用和技术三个层面概念性地介绍一下BAIS:


1、理论层面,BAIS是以企业文化和品牌建设为核心,以品牌的听觉识别与传播为手段,以人的情感共鸣为传播内容,以品牌树立为传播目的的系统理论、设计标准和应用方法;系统论述品牌听觉传播的概念、属性、价值和实现原理。


2、应用层面,BAIS是一套企业文化建设和品牌传播的实用方法和工具;用案例说话,提出“企业文化落地”的综合实操解决方案。更具体地讲,它是将企业文化的内容(内涵)镶嵌在一定的声音(音乐)载体中加以传播应用。


3、技术层面,利用人的听觉所具有的识别与记忆的功能和原理,为企业和品牌设计创作出一套独特而差异化的声音形象体系,用于企业的品牌传播之中,进而增进听众(内部员工和外部“消费者”)对企业和品牌的知晓度、认同度、美誉度、信赖度、忠诚度。最后,“闻声如见其人”可以说是BAIS功能、价值和实现原理的最形象的阐释。同时,BAIS与企业VI(视觉识别体系)在企业形象传播中,具有异曲同工之效。但与VI视觉传播的固化形象相比,听觉传播因其的无形化,对人更具有多重性和散发性的联想意义,因而更具品牌传播手段上的张力性与价值魅力。



——摘自《品牌听觉识别传播》,著者:高建华  (版权所有,抄转必究)

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